Alt-tekst voor Shopify-productafbeeldingen: schrijven en bulk invullen

Gepubliceerd 17 oktober 2026

Ook beschikbaar in: English · Deutsch · Français · Español · Português · Italiano · 日本語

Laatst gecontroleerd aan de hand van het Helpcentrum van Shopify: 17 oktober 2026.

De meeste Shopify-catalogi hebben honderden productafbeeldingen zonder alt-tekst. Het is een veld dat je makkelijk overslaat: shoppers die de afbeelding kunnen zien, merken nooit dat het ontbreekt. Deze gids legt uit waar alt-tekst voor dient, hoe je die voor productfoto's schrijft en hoe je hem in een hele catalogus invult zonder iets kapot te maken.

Wat alt-tekst is en waar het voor dient

Shopify omschrijft alt-tekst als tekst die "een media-item beschrijft en een belangrijk onderdeel is van een productbeschrijving". Hij wordt getoond wanneer een afbeelding niet kan worden geladen, en "wordt ook gebruikt door ondersteunende technologie om een afbeelding te beschrijven aan een klant met een visuele beperking" (Shopify Help: Alt-tekst toevoegen aan media).

Wie gebruikt het:

Shoppers die een schermlezer gebruiken. Dit is de belangrijkste reden. Zonder alt-tekst kan een schermlezer alleen melden dat er een afbeelding is, of een bestandsnaam voorlezen. WCAG, de standaard voor webtoegankelijkheid, vraagt om tekstalternatieven voor betekenisvolle afbeeldingen.
Google. Google zegt dat alt-tekst "het belangrijkste attribuut is als het gaat om het leveren van meer metadata voor een afbeelding", en dat het alt-tekst "samen met computervisie-algoritmen en de inhoud van de pagina" gebruikt om afbeeldingen te begrijpen (Google Search Central: Image SEO).
AI-shoppingkanalen: waarschijnlijk minder dan je is verteld. Shopify's lijst met productgegevens die AI-platforms gebruiken noemt afbeeldingen, niet specifiek alt-tekst (Je producten optimaliseren voor AI-platforms), en de signalen voor vermeldingskwaliteit in het onderdeel Agentic beoordelen de dekking van afbeeldingen. We hebben geen documentatie van Shopify of OpenAI gevonden die zegt dat alt-tekst de ranking in ChatGPT beïnvloedt. Schrijf alt-tekst voor mensen en voor Google. Elk AI-voordeel is mooi meegenomen, maar niet de reden.

Zo schrijf je alt-tekst voor productafbeeldingen

Het advies van Shopify: "Houd je alt-tekst kort en beschrijvend." Het maximum is 512 tekens, "maar 125 of minder wordt aanbevolen".

Een patroon dat voor de meeste productfoto's werkt:

Wat het is + het detail dat deze afbeelding anders maakt

De hoofdafbeelding: de productnaam in gewone woorden, plus het belangrijkste zichtbare kenmerk (kleur, materiaal, stijl).
Variantafbeeldingen: noem de getoonde variant ("in bosgroen").
Extra hoeken: zeg wat deze weergave laat zien dat de andere niet laten zien ("achteraanzicht met ritsvak").
Sfeerfoto's: beschrijf de scène alleen voor zover dat helpt ("gedragen met een spijkerbroek in een stadsstraat").

Voorbeelden:

Afbeelding	Zwak	Beter
Hoofdfoto	`IMG_4432.jpg`	`T-shirt met ronde hals van biologisch katoen in bosgroen`
Tweede hoek	`t-shirt`	`T-shirt van biologisch katoen, achteraanzicht met bedrukt logo`
Detailfoto	`groen tshirt goedkope tshirts beste tshirt biologisch shirt`	`Close-up van de geribde kraag en dubbele stiksels van het T-shirt`
Afbeelding van maattabel	`maattabel`	Zet de maattabel als echte tekst op de pagina. Moet het een afbeelding blijven, dan hoort de alt-tekst de maten te bevatten.
Decoratieve scheidingslijn	`decoratie`	Laat leeg (alleen thema-afbeeldingen, zie hieronder)

Regels die overal gelden:

Begin niet met "Afbeelding van" of "Foto van". Schermlezers melden al dat het om een afbeelding gaat.
Stop er geen zoekwoorden in. Het eigen slechte voorbeeld van Google is een lijst met zoekwoorden over honden, en Google waarschuwt dat keyword stuffing "leidt tot een negatieve gebruikerservaring en ertoe kan leiden dat je site als spam wordt gezien".
Herhaal niet dezelfde tekst op elke afbeelding van een product. Als vijf afbeeldingen allemaal "Voyager boot" zeggen, leert een gebruiker met een schermlezer niets van afbeelding twee tot en met vijf.
Afbeeldingen met tekst: als de woorden ook als echte tekst in de buurt staan, hoef je ze niet te herhalen. Zo niet, zet de woorden dan in de alt-tekst (W3C alt decision tree).
Decoratieve afbeeldingen die geen informatie toevoegen, horen een leeg alt-attribuut te hebben. Productfoto's zijn bijna nooit decoratief.

Methode 1: Eén afbeelding tegelijk

Op een computer (Shopify Help):

Ga naar Producten en open het product.
Klik op de afbeelding om het mediavoorbeeld te openen.
Klik op Alt-tekst toevoegen (Add alt text), typ de tekst en klik op Alt-tekst opslaan (Save alt text).

Open in de mobiele Shopify-app het product, tik op de afbeelding, tik op Informatie (Information), voer de tekst in en sla op. Dit volstaat voor je top 20 bestsellers, die sowieso met de hand geschreven tekst verdienen.

Methode 2: De voorgestelde alt-tekst van Shopify

De media-editor van Shopify "kan alt-tekst voorstellen voor afbeeldingen die er nog geen hebben". Volgens Shopify "worden de suggesties gegenereerd met AI om de inhoud van je afbeelding te helpen beschrijven" (Shopify Help: Media-editor). Als je een suggestie accepteert, wordt die in het bestand opgeslagen. Het blijft één afbeelding tegelijk, en AI-beschrijvingen beschrijven wat zichtbaar is, dus controleer of een suggestie het echte product en de echte kleur noemt in plaats van "een persoon die een groen shirt draagt".

Methode 3: CSV-import (bulk, gratis)

De bulkeditor van Shopify ondersteunt geen alt-tekst voor afbeeldingen, maar de product-CSV wel. Op Shopify's pagina over alt-tekst staat: "Je kunt alt-tekst ook uploaden in een CSV- bestand" (Shopify Help: CSV-bestanden gebruiken).

Exporteer je producten naar CSV en bewaar een onaangeroerde kopie als back-up.
Elke afbeelding staat op een eigen rij, met de URL in de kolom voor de afbeeldingsbron en de tekst in de kolom Image Alt Text. Vul de lege plekken in. Een spreadsheetformule kan een eerste versie maken uit de producttitel en de variant of positie, die je daarna met de hand verbetert.
Importeer met de optie Bestaande producten met dezelfde handle overschrijven (Overwrite products with matching handles) aangevinkt.

Wees voorzichtig. Volgens Shopify vervangt een lege, niet-verplichte cel bij het overschrijven de bestaande waarde door een lege waarde. Verwijder geen kolommen en maak geen cellen leeg die je niet wijzigt. Omdat Shopify tijdens het importeren de afbeeldings-URL's downloadt en opnieuw uploadt, test je eerst op drie tot vijf producten en controleer je of de afbeeldingen en hun volgorde kloppen voordat je de rest importeert.

Methode 4: Apps en de API

Ontwikkelaars kunnen alt-tekst instellen via de 0-mutatie van de Admin GraphQL API, die "toegankelijkheidsbeschrijvingen voor afbeeldingen en andere media" bijwerkt.
Apps kunnen hetzelfde doen vanuit je beheercentrum. Openheid van zaken: onze app, Surfaced, vindt productafbeeldingen zonder alt-tekst en vult ze aan met je eigen gegevens: de producttitel, plus de variantnaam als de afbeelding bij een variant hoort, of het weergavenummer voor extra afbeeldingen. Hij overschrijft nooit alt-tekst die je zelf hebt geschreven. Je bekijkt elke wijziging vooraf, elke wijziging wordt gelogd en je kunt hem ongedaan maken. Het gratis abonnement bevat 25 correcties per maand.

Tekst op basis van een sjabloon zoals deze is consistent en juist, maar het is een beginpunt. Pas hem voor je bestsellers aan zodat hij beschrijft wat elke hoek echt laat zien.

Vergeet de thema-afbeeldingen niet

Banner-, diavoorstelling- en collectieafbeeldingen in je thema stel je apart in via de thema-editor (Shopify Help: Alternatieve tekst toevoegen aan je thema-afbeeldingen). Herobanners met tekst die in de afbeelding is verwerkt, zijn een veelvoorkomend toegankelijkheidsgat. Zet de boodschap in de alt-tekst, of beter nog, als echte tekst over de afbeelding.

Checklist

Elke productafbeelding heeft alt-tekst van 125 tekens of minder
Variantafbeeldingen noemen de variant (kleur, patroon, materiaal)
Geen "afbeelding van", geen lijsten met zoekwoorden, geen identieke tekst op alle afbeeldingen van een product
Afbeeldingen met belangrijke tekst (maattabellen, ingrediëntenlabels) hebben die tekst op de pagina of in de alt-tekst
Top 20 bestsellers hebben met de hand geschreven alt-tekst voor elke hoek
Themabanners en afbeeldingen in diavoorstellingen hebben alt-tekst
Elke kleur- of stijlvariant heeft een eigen afbeelding (zonder die afbeelding kan een AI-assistent "de groene" niet laten zien)

Alt-tekst is een van de productvelden die het waard zijn om tegelijk op te schonen. Lees verder: productcategorieën in bulk instellen (Engels) en GTIN-barcodes toevoegen (Engels). Gebruik de gratis AI readiness checker voor een steekproef van je alt-tekst en de rest van je openbare productgegevens.