Texte alternatif des images Shopify : rédiger et corriger en masse

Publié le 17 octobre 2026

Aussi disponible en: English · Deutsch · Español · Português · Italiano · Nederlands · 日本語

Dernière vérification dans le centre d’aide Shopify : 17 octobre 2026.

La plupart des catalogues Shopify comptent des centaines d’images produits sans texte alternatif. C’est un champ facile à négliger : les acheteurs qui voient l’image ne remarquent jamais son absence. Ce guide explique à quoi sert le texte alternatif, comment le rédiger pour des photos de produits et comment le remplir sur tout un catalogue sans rien casser.

Ce qu’est le texte alternatif, et à quoi il sert

Shopify décrit le texte alternatif comme un texte qui « décrit un élément multimédia et constitue une partie importante de la description d’un produit ». Il s’affiche lorsqu’une image ne peut pas se charger, et « il est également utilisé par les technologies d’assistance pour décrire une image à un client malvoyant » (Aide Shopify : Ajouter un texte alternatif aux éléments multimédias).

Qui l’utilise :

Les acheteurs qui utilisent un lecteur d’écran. C’est la raison principale. Sans texte alternatif, un lecteur d’écran peut seulement annoncer qu’il y a une image, ou lire un nom de fichier. Les WCAG, la norme d’accessibilité du web, demandent des alternatives textuelles pour les images porteuses de sens.
Google. Google affirme que le texte alternatif est « l’attribut le plus important pour fournir davantage de métadonnées sur une image », et qu’il utilise le texte alternatif « avec des algorithmes de vision par ordinateur et le contenu de la page » pour comprendre les images (Google Search Central : SEO pour les images).
Les canaux de shopping IA : probablement moins qu’on ne vous l’a dit. La liste de Shopify des informations produit utilisées par les plateformes IA cite les images, pas le texte alternatif en particulier (Optimiser vos produits pour les plateformes IA), et les signaux de qualité des fiches de la section Agentic évaluent la couverture en images. Nous n’avons trouvé aucune documentation de Shopify ou d’OpenAI indiquant que le texte alternatif influe sur le classement dans ChatGPT. Rédigez le texte alternatif pour les personnes et pour Google. Tout bénéfice côté IA est un bonus, pas la raison.

Comment rédiger le texte alternatif des images produits

Le conseil de Shopify : « Faites en sorte que votre texte alternatif soit bref et descriptif. » La limite est de 512 caractères, « mais 125 caractères ou moins sont recommandés ».

Un modèle qui fonctionne pour la plupart des photos de produits :

Ce que c’est + le détail qui distingue cette image

L’image principale : le nom du produit en termes simples, plus son attribut visible clé (couleur, matière, style).
Les images de variantes : nommez la variante montrée (« en vert forêt »).
Les angles supplémentaires : dites ce que cette vue montre que les autres ne montrent pas (« vue de dos montrant la poche zippée »).
Les photos d’ambiance : décrivez la scène seulement dans la mesure où cela aide (« porté avec un jean dans une rue de ville »).

Exemples :

Image	Faible	Mieux
Photo principale	`IMG_4432.jpg`	`T-shirt col rond en coton bio vert forêt`
Deuxième angle	`t-shirt`	`T-shirt en coton bio, vue de dos avec logo imprimé`
Gros plan	`tshirt vert tshirt pas cher meilleur tshirt tee shirt bio`	`Gros plan sur le col côtelé et la double couture du t-shirt`
Image du guide des tailles	`guide des tailles`	Mettez le guide des tailles en vrai texte sur la page. S’il doit rester une image, le texte alternatif doit contenir les mesures.
Séparateur décoratif	`décoration`	Laissez-le vide (images de thème uniquement, voir plus bas)

Règles valables partout :

Ne commencez pas par « Image de » ou « Photo de ». Les lecteurs d’écran annoncent déjà qu’il s’agit d’une image.
N’accumulez pas les mots-clés. Le mauvais exemple de Google lui-même est une liste de mots-clés sur les chiens, et Google avertit que le bourrage de mots-clés « nuit à l’expérience utilisateur et peut faire considérer votre site comme du spam ».
Ne répétez pas le même texte sur chaque image d’un produit. Si cinq images indiquent toutes « Voyager boot », un utilisateur de lecteur d’écran n’apprend rien des images deux à cinq.
Images contenant du texte : si les mots apparaissent aussi en vrai texte à proximité, inutile de les répéter. Sinon, mettez les mots dans le texte alternatif (arbre de décision du W3C pour le texte alternatif).
Les images décoratives qui n’apportent aucune information doivent avoir un attribut alt vide. Les photos de produits ne sont presque jamais décoratives.

Méthode 1 : une image à la fois

Sur ordinateur (Aide Shopify) :

Accédez à Produits et ouvrez le produit.
Cliquez sur l’image pour ouvrir l’aperçu du média.
Cliquez sur Ajouter un texte alternatif (Add alt text), saisissez-le, puis cliquez sur Enregistrer le texte alternatif (Save alt text).

Dans l’application mobile Shopify, ouvrez le produit, touchez l’image, touchez Informations (Information), saisissez le texte et enregistrez. Cela suffit pour vos 20 meilleures ventes, qui méritent de toute façon un texte rédigé à la main.

Méthode 2 : le texte alternatif suggéré par Shopify

L’éditeur de médias de Shopify « peut suggérer un texte alternatif pour les images qui n’en ont pas encore ». Shopify indique que les suggestions « sont générées à l’aide de l’IA pour aider à décrire le contenu de votre image » (Aide Shopify : Éditeur de médias). Accepter une suggestion l’enregistre dans le fichier. Cela reste une image à la fois, et les descriptions générées par l’IA décrivent ce qui est visible : vérifiez donc qu’une suggestion nomme bien le produit et sa couleur plutôt que « une personne portant un t-shirt vert ».

Méthode 3 : import CSV (en masse, gratuit)

L’éditeur en masse de Shopify ne couvre pas le texte alternatif des images, mais le fichier CSV des produits, si. La page de Shopify sur le texte alternatif indique : « Vous pouvez également importer le texte alternatif dans un fichier CSV » (Aide Shopify : Utiliser des fichiers CSV).

Exportez vos produits au format CSV et gardez une copie intacte comme sauvegarde.
Chaque image figure sur sa propre ligne, avec son URL dans la colonne de source de l’image et son texte dans la colonne Image Alt Text. Remplissez les cases vides. Une formule de tableur peut créer un premier jet à partir du titre du produit et de la variante ou de la position, que vous améliorez ensuite à la main.
Importez en cochant Remplacer les produits ayant le même identifiant (Overwrite products with matching handles).

Soyez prudent. Shopify indique que lors d’un remplacement, une cellule vide non obligatoire remplace la valeur existante par une valeur vide. Ne supprimez pas de colonnes et ne videz pas de cellules que vous ne modifiez pas. Comme Shopify télécharge les URL des images pendant l’import puis les réimporte, testez d’abord sur trois à cinq produits et vérifiez que les images et leur ordre sont corrects avant d’importer le reste.

Méthode 4 : applications et API

Les développeurs peuvent définir le texte alternatif via la mutation 0 de l’API Admin GraphQL, qui met à jour « les descriptions d’accessibilité des images et autres médias ».
Les applications peuvent faire de même depuis votre interface administrateur. Transparence : notre application, Surfaced, repère les images produits sans texte alternatif et les remplit à partir de vos propres données : le titre du produit, plus le nom de la variante lorsque l’image appartient à une variante, ou le numéro de vue pour les images supplémentaires. Elle n’écrase jamais le texte alternatif que vous avez rédigé. Vous prévisualisez chaque modification, chaque modification est consignée et vous pouvez l’annuler. Le forfait gratuit inclut 25 corrections par mois.

Un texte basé sur un modèle comme celui-ci est cohérent et exact, mais c’est un point de départ. Pour vos meilleures ventes, modifiez-le pour décrire ce que chaque angle montre réellement.

N’oubliez pas les images du thème

Les images de bannière, de diaporama et de collection de votre thème se définissent séparément dans l’éditeur de thème (Aide Shopify : Ajouter un texte alternatif aux images de votre thème). Les bannières principales dont le texte est intégré à l’image sont une lacune d’accessibilité fréquente. Mettez le message dans le texte alternatif, ou mieux, en vrai texte par-dessus l’image.

Liste de contrôle

Chaque image produit a un texte alternatif de 125 caractères ou moins
Les images de variantes nomment la variante (couleur, motif, matière)
Pas de « image de », pas de listes de mots-clés, pas de texte identique sur toutes les images d’un produit
Les images contenant du texte important (guides des tailles, listes d’ingrédients) ont ce texte sur la page ou dans le texte alternatif
Les 20 meilleures ventes ont un texte alternatif rédigé à la main pour chaque angle
Les bannières et images de diaporama du thème ont un texte alternatif
Chaque variante de couleur ou de style a sa propre image (un assistant IA ne peut pas montrer « le vert » sans elle)

Le texte alternatif n’est qu’un des champs produit qui méritent d’être nettoyés en même temps. Ensuite : définir les catégories de produits en masse (en anglais) et ajouter des codes-barres GTIN (en anglais). Lancez le vérificateur de préparation à l’IA gratuit pour contrôler ponctuellement le texte alternatif et le reste de vos données produit publiques.