Testo alternativo immagini Shopify: scriverlo e correggerlo in blocco

Pubblicato il 17 ottobre 2026

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Ultima verifica sul Centro assistenza Shopify: 17 ottobre 2026.

La maggior parte dei cataloghi Shopify ha centinaia di immagini prodotto senza testo alternativo. È un campo facile da tralasciare: gli acquirenti che vedono l'immagine non si accorgono mai che manca. Questa guida spiega a cosa serve il testo alternativo, come scriverlo per le foto dei prodotti e come compilarlo in un intero catalogo senza rompere nulla.

Che cos'è il testo alternativo e a cosa serve

Shopify descrive il testo alternativo come un testo che "descrive un elemento multimediale ed è una parte importante della descrizione di un prodotto". Viene mostrato quando un'immagine non si carica, e "viene usato anche dalle tecnologie assistive per descrivere un'immagine a un cliente con disabilità visiva" (Assistenza Shopify: Aggiungere testo alternativo ai contenuti multimediali).

Chi lo usa:

Acquirenti che usano lettori di schermo. È il motivo principale. Senza testo alternativo, un lettore di schermo può solo annunciare che c'è un'immagine, o leggere un nome file. Le WCAG, lo standard di accessibilità web, richiedono alternative testuali per le immagini significative.
Google. Google afferma che il testo alternativo è "l'attributo più importante per fornire più metadati per un'immagine" e che usa il testo alternativo "insieme agli algoritmi di visione artificiale e ai contenuti della pagina" per comprendere le immagini (Google Search Central: SEO per le immagini).
Canali di shopping IA: probabilmente meno di quanto ti abbiano detto. L'elenco di Shopify dei dettagli prodotto che le piattaforme IA usano cita le immagini, non il testo alternativo nello specifico (Ottimizzare i prodotti per le piattaforme IA), e i segnali di qualità delle inserzioni della sezione Agentic valutano la copertura delle immagini. Non abbiamo trovato alcuna documentazione di Shopify o OpenAI secondo cui il testo alternativo influisca sul posizionamento in ChatGPT. Scrivi il testo alternativo per le persone e per Google. Qualsiasi beneficio per l'IA è un extra, non il motivo.

Come scrivere il testo alternativo per le immagini prodotto

Il consiglio di Shopify: "Mantieni il testo alternativo breve e descrittivo". Il massimo è di 512 caratteri, "ma se ne consigliano 125 o meno".

Uno schema che funziona per la maggior parte delle foto prodotto:

Che cos'è + il dettaglio che rende diversa questa immagine

L'immagine principale: il nome del prodotto in parole semplici, più il suo attributo visibile principale (colore, materiale, stile).
Immagini delle varianti: indica la variante mostrata ("in verde bosco").
Angolazioni aggiuntive: di' cosa mostra questa vista che le altre non mostrano ("vista posteriore con tasca con zip").
Foto ambientate: descrivi la scena solo nella misura in cui è utile ("indossata con jeans in una strada di città").

Esempi:

Immagine	Debole	Migliore
Foto principale	`IMG_4432.jpg`	`T-shirt girocollo in cotone biologico verde bosco`
Seconda angolazione	`t-shirt`	`T-shirt in cotone biologico, vista posteriore con logo stampato`
Foto di dettaglio	`tshirt verde tshirt economiche migliore tshirt maglietta biologica`	`Primo piano del colletto a costine e della doppia cucitura della t-shirt`
Immagine della tabella taglie	`tabella taglie`	Inserisci la tabella taglie come testo reale nella pagina. Se deve restare un'immagine, il testo alternativo deve contenere le misure.
Divisore decorativo	`decorazione`	Lascialo vuoto (solo immagini del tema, vedi sotto)

Regole valide ovunque:

Non iniziare con "Immagine di" o "Foto di". I lettori di schermo annunciano già che si tratta di un'immagine.
Non riempirlo di parole chiave. L'esempio negativo di Google è un elenco di parole chiave sui cani, e Google avverte che il keyword stuffing "genera un'esperienza utente negativa e potrebbe far sì che il tuo sito venga considerato spam".
Non ripetere lo stesso testo su tutte le immagini di un prodotto. Se cinque immagini dicono tutte "Voyager boot", un utente con lettore di schermo non ricava nulla dalle immagini dalla seconda alla quinta.
Immagini con testo: se le parole compaiono anche come testo reale nelle vicinanze, non è necessario ripeterle. Altrimenti, inserisci le parole nel testo alternativo (albero decisionale del W3C per il testo alternativo).
Le immagini decorative che non aggiungono informazioni devono avere un attributo alt vuoto. Le foto dei prodotti non sono quasi mai decorative.

Metodo 1: un'immagine alla volta

Da desktop (Assistenza Shopify):

Vai su Prodotti e apri il prodotto.
Fai clic sull'immagine per aprire l'anteprima del contenuto multimediale.
Fai clic su Aggiungi testo alternativo (Add alt text), digitalo e fai clic su Salva testo alternativo (Save alt text).

Nell'app mobile Shopify, apri il prodotto, tocca l'immagine, tocca Informazioni (Information), inserisci il testo e salva. Va bene per i tuoi 20 prodotti più venduti, che comunque meritano un testo scritto a mano.

Metodo 2: il testo alternativo suggerito da Shopify

L'editor dei contenuti multimediali di Shopify "potrebbe suggerire un testo alternativo per le immagini che non ne hanno già uno". Shopify afferma che i suggerimenti "sono generati con l'IA per aiutare a descrivere il contenuto dell'immagine" (Assistenza Shopify: Editor dei contenuti multimediali). Accettare un suggerimento lo salva nel file. Si procede comunque un'immagine alla volta, e le descrizioni generate dall'IA descrivono ciò che è visibile, quindi verifica che un suggerimento indichi il prodotto e il colore effettivi anziché "una persona che indossa una maglietta verde".

Metodo 3: importazione CSV (in blocco, gratuita)

L'editor in blocco di Shopify non gestisce il testo alternativo delle immagini, ma il CSV dei prodotti sì. La pagina di Shopify sul testo alternativo dice: "Puoi anche caricare il testo alternativo in un file CSV" (Assistenza Shopify: Usare i file CSV).

Esporta i tuoi prodotti in CSV e conserva una copia intatta come backup.
Ogni immagine si trova su una riga propria, con il suo URL nella colonna dell'origine dell'immagine e il suo testo nella colonna Image Alt Text. Compila le celle vuote. Una formula del foglio di calcolo può creare una prima bozza a partire dal titolo del prodotto e dalla variante o posizione, che poi migliori a mano.
Importa selezionando Sovrascrivi i prodotti con handle corrispondenti (Overwrite products with matching handles).

Fai attenzione. Shopify afferma che, quando sovrascrivi, una cella vuota non obbligatoria sostituisce il valore esistente con un valore vuoto. Non eliminare colonne e non svuotare celle che non stai modificando. Poiché Shopify scarica gli URL delle immagini durante l'importazione e li ricarica, prova prima su tre-cinque prodotti e verifica che le immagini e il loro ordine siano corretti prima di importare il resto.

Metodo 4: app e API

Gli sviluppatori possono impostare il testo alternativo tramite la mutation 0 dell'Admin GraphQL API, che aggiorna "le descrizioni di accessibilità per immagini e altri contenuti multimediali".
Le app possono fare lo stesso dall'interno del tuo pannello di controllo. Trasparenza: la nostra app, Surfaced, trova le immagini prodotto senza testo alternativo e le compila a partire dai tuoi dati: il titolo del prodotto, più il nome della variante quando l'immagine appartiene a una variante, o il numero della vista per le immagini aggiuntive. Non sovrascrive mai il testo alternativo che hai scritto tu. Vedi un'anteprima di ogni modifica, ogni modifica viene registrata e puoi annullarla. Il piano gratuito include 25 correzioni al mese.

Un testo basato su modelli come questo è coerente e accurato, ma è un punto di partenza. Per i tuoi prodotti più venduti, modificalo per descrivere ciò che ogni angolazione mostra davvero.

Non dimenticare le immagini del tema

Le immagini di banner, slideshow e collezioni del tuo tema si impostano separatamente nell'editor di temi (Assistenza Shopify: Aggiungere testo alternativo alle immagini del tema). I banner hero con il testo incorporato nell'immagine sono una lacuna di accessibilità comune. Inserisci il messaggio nel testo alternativo o, meglio ancora, come testo reale sopra l'immagine.

Checklist

Ogni immagine prodotto ha un testo alternativo di 125 caratteri o meno
Le immagini delle varianti indicano la variante (colore, fantasia, materiale)
Niente "immagine di", niente elenchi di parole chiave, niente testo identico tra le immagini di un prodotto
Le immagini che contengono testo importante (tabelle taglie, etichette degli ingredienti) hanno quel testo nella pagina o nel testo alternativo
I 20 prodotti più venduti hanno un testo alternativo scritto a mano per ogni angolazione
I banner del tema e le immagini degli slideshow hanno un testo alternativo
Ogni variante di colore o stile ha la propria immagine (senza, un assistente IA non può mostrare "quello verde")

Il testo alternativo è uno dei vari campi prodotto che conviene sistemare contemporaneamente. Prossimi passi: impostare le categorie di prodotto in blocco (in inglese) e aggiungere i codici a barre GTIN (in inglese). Usa il controllo gratuito di idoneità per l'IA per verificare a campione il testo alternativo e il resto dei tuoi dati prodotto pubblici.